8-13 aprile 2025
Negozio Filson | Corso Garibaldi 123, Milano
Dall’8 al 13 aprile 2025 , Filson e WP Archivio , in collaborazione con NABA Nuova Accademia di Belle Arti , presentano A Taste of Rugged Beauty, progetto che celebra la bellezza dell’imperfezione e il profondo legame tra l’essere umano e la natura selvaggia. In occasione della Milano Design Week 2025 , il Filson Store di Milano , in corso Garibaldi 123, si trasformerà in un palcoscenico per un evento che esplora i confini tra tradizione e innovazione, attingendo allo straordinario archivio di WP Lavori in Corso.
A Taste of Rugged Beauty mira a creare un autentico dialogo tra arte, moda e design , nel rispetto dei valori fondanti di Filson, brand fondato nel 1897 a Seattle, punto di riferimento per gli appassionati di Outdoor Living . Sotto la direzione creativa di Stefano Regina , il progetto si configura come una narrazione che mette in risalto l’imperfezione come valore estetico, enfatizza la conservazione come atto di responsabilità e sostenibilità, celebra il collezionismo come forma di espressione personale.
Il progetto, frutto di una sinergia creativa, coinvolge talenti emergenti dell’industria creativa selezionati in collaborazione con NABA, Nuova Accademia di Belle Arti , insieme a Sissi & Pat , coppia di affermati opinion leader del mondo del collezionismo e ad artigiani interni di WP . Strutturato in tre fasi distintive, A Taste of Rugged Beauty rilegge i codici etici ed estetici della tradizione Filson, traducendoli in un linguaggio contemporaneo.
Studentesse e studenti del triennio di Fashion Design, Design e Interior di NABA Nuova Accademia di Belle Arti , sono stati guidati e coinvolti nella realizzazione dell’intero processo creativo: brand – prodotto – comunicazione – distribuzione. Un team di 11 talenti multidisciplinari ha operato tra concept grafico, installazione Indoor e Outdoor, strategia di comunicazione e un’operazione di upcycling su alcuni capi d’archivio Filson , realizzando una capsule collection che rende omaggio all’heritage americano del marchio, reinterpretandolo con contaminazioni contemporanee.
Gli artigiani di WP Lavori in Corso si sono prestati a una seconda operazione di upcycling in grado di trasformare una serie di arredi di epoche e provenienze differenti in una collezione di prodotti design che unisce WP Archivio al codice stilistico di Filson.
Infine, Sissi Pohle e Pat Scherzer il consolidato duo creativo di OutOfUseBerlin , che da sempre porta avanti una riflessione sul collezionismo e sul valore del passare del tempo, offrono attraverso un “Selected by Sissi & Pat” un personale punto di vista nel dialogo tra capi archivio Filson e la Collezione SS25 di Filson .
“Quale migliore occasione di connettersi a giovani talenti che permettono alla creatività di fluire senza costrizioni per ragionare su Filson” ha dichiarato Gaia Vitolo , Direttore Creativo di WpStore e responsabile di Wp Archivio.
“Per me Filson non è un Brand ma un Culto”, ha commentato Stefano Regina .
Informazioni su WP LAVORI IN CORSO: fondato nel 1982 da Giuseppe Calori e sua figlia Cristina è un gruppo internazionale di brand storici ed autentici. Da sempre la mission di WP è ricerca, distribuzione e licenza dei migliori brand originali provenienti da tutto il mondo, assicurandone il miglior posizionamento. Il portafoglio WP comprende i seguenti marchi: Barbour, Baracuta, Blundstone, Filson, Spiewak, BD Baggies e Avon Celli. Ancora oggi WP ricerca e sviluppa brand storici, restando fedele al suo codice genetico e ai criteri che avevano mosso la ricerca al principio, elaborando le idee e le energie per la moda del futuro. La rete di vendita di WP Lavori in Corso comprende 8 Barbour Store, 1 Baracuta Store, 2 WP Store. Insieme all’azienda, è nato anche WP Archivio , una vasta collezione composta oggi da oltre 100.000 capi e innumerevoli arredi , provenienti anche da circuiti secondari, come Charity Shop, mercatini delle pulci e negozi vintage di tutto il mondo, ben prima che questo diventasse una tendenza.
www.wpstore.it | www.wparchivio.it
Informazioni su Filson: fondata a Seattle nel 1897 per equipaggiare gli esploratori per la corsa all’oro in Alaska, Filson ha trascorso 128 anni a produrre capi resistenti e di alta qualità che si sono guadagnati la fiducia di boscaioli, cacciatori, pescatori, allevatori e agenti del corpo forestale degli Stati Uniti e, più in generale, degli amanti dell’Outdoor Living di tutto il mondo.
Informazioni su NABA – Nuova Accademia di Belle Arti : è un’accademia di formazione all’arte e al design, la più grande Accademia di Belle Arti in Italia e la prima ad aver conseguito, nel 1981, il riconoscimento ufficiale del Ministero dell’Università e della Ricerca (MUR). Con i suoi due campus di Milano e Roma, offre corsi di primo e secondo livello nei campi del design, fashion design, grafica e comunicazione, arti multimediali, nuove tecnologie, scenografia e arti visive, per i quali rilascia diplomi accademici equipollenti ai diplomi di laurea universitari, oltre a PhD e Special Programs. NABA è stata selezionata da QS World University Rankings® per soggetto come la migliore Accademia di Belle Arti italiana e tra le prime 100 istituzioni al mondo in ambito Art & Design.
About OutOfUseBerlin : marchio vintage e di antichità creato da Sissi Pohle e Pat Scherzer – coppia nel lavoro e nella vita – è diventato in pochi anni inesauribile fonte di ispirazione per i brand più disparati. Enfant prodige del second hand, Sissi e Pat amano reinventarsi continuamente e lo comunicano al mondo attraverso il loro negozio online ei diversi pop-up shop in Europa.
UN ASSAGGIO DI BELLEZZA ROBUSTA
8-13 aprile 2025
Direzione creativa: Stefano Regina
Negozio Filson | Corso Garibaldi 123, Milano
Orari di apertura: dalle 10.30 alle 20.00
Ingresso libero
